2017年Q1手机行业数据报告
极光观点
华为卫冕销冠，Q1销量占比19.2%
iPhone称霸一二线城市，用户忠诚度高达54.1%
OPPO R9连续四个季度销量第一，属当之无愧的机王
双摄手机市场华为P9领跑，华为荣耀系覆盖细分市场最大用户量
OV双子星越战越勇，保有率和销量均节节上扬
“达康书记”也救不了小米，在热播剧《人民的名义》中频频现身的小米风光不再，销量下滑严重
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手机保有率分析
2017年Q1国内手机保有率
苹果拉开与安卓阵营各品牌的差距，OV市场份额攫取仍在持续
极光大数据显示，2017年Q1手机保有率top5品牌依次为苹果、华为、OPPO、vivo和小米，曾经的安卓机皇三星依旧难掩颓势， 连续三个季度跌出top5
iPhone得益于其超长的使用周期和iPhone7等新产品稳健的销量增长，目前手机保有率已接近20%
2017年Q1主流手机品牌保有率变化趋势
OPPO有望成为下一个安卓霸主，与华为保有率仅0.8%之差
极光大数据显示，OPPO的市场保有率继2016年9月突破10%以来，加速缩小与华为的距离，截至2017年3月与华为保有率差距只有0.8%，距安卓霸主地位仅一步之遥
苹果手机保有率继续攀升
尽管小米去年底推出的mix广受好评，依然无法阻止小米保有率的快速下滑
2017年Q1各级别城市手机品牌保有率概况
iPhone保有量称霸一二线城市，OV在三线及以下城市表现出色
极光大数据显示，iPhone在一线、二线和三线以下城市的保有率分别为31.8%、21.2%和12.8%
OV渠道下沉明显，重点渗透三线及以下城市，其中OPPO在三线及以下城市中的保有率高达15.2%，超过iPhone和华为
2017年Q1主流品牌手机型号分布
OPPO比华为更聚焦于明星产品，OPPO保有率top5型号占比56.8%
就产品矩阵而言，OV和小米较华为更聚焦于明星产品，top5型号占比分别为56.8%、37.3%、39.4%和26.3%
苹果旧型号的超长生命周期是其市场占有率持续提升的基础，去年9月发布的iPhone7在iPhone中的占比首次进入前三
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手机销量分析
2017年Q1国内手机销量份额
华为卫冕销量王，为国内手机市场贡献了19.2%的销量
极光大数据显示，2017年Q1销量top5品牌依次为华为、OPPO、vivo、苹果和小米，排名与上季度一致
在长尾市场方面，其他品牌的销量上季度占比为18.8%，本季度受到主流品牌的强势挤压，已降至15.7%
2017年Q1主流手机品牌销量变化趋势
小米、三星遭遇危机，销量连续四季度大幅下跌
极光大数据显示，华为、OPPO、vivo和iPhone在2017年Q1的销量均有不同程度的上升，升幅在4%-10%之间
2017年Q1主流品牌销量价格分布
OV主攻中端机市场，中端机销量占比约八成
极光大数据显示，华为的产品布局更接近整体市场的价格占比，旗下有不同价位的机型分别攻占高中低端机市场，iPhone则聚焦高端机市场
2017年Q1机型销量top10机型
OPPO R9：“又双叒叕”销量第一，连续四个季度领跑
根据极光大数据统计，销量top10机型中有5款来自苹果，3款来自OPPO，2款来自vivo，其中OPPO R9连续四个季度斩获销量第一的位置
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手机品牌忠诚度分析
国内市场主流手机品牌用户忠诚度—— iPhone
iPhone登上用户忠诚度巅峰，54.1%的换机用户再次选择iPhone
极光大数据显示，iPhone用户忠诚度从2016年Q4开始逐渐回升，或由去年9月发布的iPhone7拉动
国内市场主流手机品牌用户忠诚度——华为
华为的用户忠诚度提升，但OV仍是强有力的竞争对手
华为的用户忠诚度较Q4相比大幅提升至30.4%
国内市场主流手机品牌用户忠诚度——OPPO
三成OPPO的换机用户选择OPPO，两成选择vivo
国内市场主流手机品牌用户忠诚度——vivo
vivo最大的替代品牌依旧是OPPO
极光大数据显示，长尾市场对vivo的影响在Q1有所削弱，只有18.9%的vivo换机用户会选择长尾品牌*
国内市场主流手机品牌用户忠诚度——小米
小米用户忠诚度水平与Q4保持一致，仅两成“回头客”
小米的用户忠诚度较落后，仅有22.3%的小米用户在换机时仍会选择小米
国内市场主流手机品牌用户忠诚度——三星
三星用户忠诚度节节下降，目前“真爱粉”只剩10.4%
受去年9月 Galaxy Note 7爆炸事件的持续影响，三星的用户忠诚度暂无回升趋势
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后置双摄像头手机分析
2017年Q1国内后置双摄像头手机保有率
华为在国内后置双摄像头手机细分市场处于绝对领先的地位，其旗下的荣耀系列拥有目前细分市场最大的用户量
2017年Q1国内后置双摄像头手机销量
华为旗下4个机型位于后置双摄像头手机细分市场销量第一梯队：华为P9、华为MATE9、华为荣耀8、华为荣耀畅玩6X
2017年Q1后置双摄像头手机用户城市级别分布
后置双摄像头手机用户相对集中在一二线城市
极光大数据显示，54.2%的后置双摄像头手机用户来自一二线城市，较全国移动网民的一二线城市用户占比高10%
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主流安卓手机品牌用户画像
主流安卓手机品牌用户画像-性别
OV：最懂女人心，女性用户约占七成
极光大数据显示，三星、华为、小米用户的男女比例约为1：1，而OPPO和vivo的性别偏向性显著，女性用户约占七成
主流安卓手机品牌用户画像-年龄
OV备受年轻人追捧，过半用户不到25岁
通过观察极光大数据发现，OV用户呈低龄化，小米、华为、三星用户年龄分布相对平均
主流安卓手机品牌用户画像-兴趣爱好标签
主流手机品牌用户普遍对音乐和旅游感兴趣，对直播聊天的接受度高
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手机应用安装情况
低端机应用安装偏好
低端机用户：关心天气，不关心路况
极光大数据显示，低端机用户最关注的应用软件类型是日历闹钟天气app，对导航地图类app的需求明显低于国内移动网民整体水平
中端机应用安装偏好
中端机用户：外出吃喝玩乐靠导航地图，在家也要“买买买”
根据极光大数据统计，中端机用户对导航地图、吃喝玩乐类型的应用偏好度最高，该类应用在中端机用户中的渗透率比在全国移动网民中的渗透率高7%左右，同时中端机用户对支付和综合商城类应用的偏好度也较高
高端机应用安装偏好
高端机用户：乐于挖掘生活中的小确幸
高端机用户的手机常备生活小工具，对能提高生活品质的生活小工具、图书阅读和投资app较感兴趣
主流安卓手机应用安装偏好
华为、 OPPO、vivo、小米、三星最偏爱的应用：卓点记事本、讯飞语音、vivo应用商店、MM娱乐、百度
报告说明
1.数据来源
极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析
2.数据周期
报告整体时间段：2016年1月~2017年3月
具体数据指标请参考各页标注
3.报告其他说明
极光大数据后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待
关于极光
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